جف بزوس در آوریل در آخرین نامه سالانه سهامداران خود به عنوان مدیرعامل آمازون هشدار داد: "T HE WORLD می خواهد شما معمولی باشید … اجازه ندهید این اتفاق بیفتد." از این رو ، حیرت انگیز است که امپراتوری الکترونیکی او از یک قالب خرده فروشی استفاده می کند که در واقع بسیار معمول است: فروشگاه بزرگ. با کمک به بیرون راندن بسیاری از زنجیره ها از تجارت ، اکنون به دنبال افزایش ثروت خرده فروشی خود است.
مرورگر شما از عنصر <audio> پشتیبانی نمی کند.
از پخش صوت و پادکست بیشتر لذت ببرید iOS یا اندروید
آمازون به عنوان یک شرکت وارد مرحله بالغ تری می شود. اکنون با مدیر اجرایی جدید ، اندی جسی ، مجبور شده است تشخیص دهد که تجارت الکترونیکی خالص محدودیت هایی دارد. همچنین از سوی خرده فروشان معمولی مانند Walmart و Target با رقابت جدیدی روبرو است که با تاخیر نشان می دهد آنها نیز می توانند اینترنت را به خوبی انجام دهند.
حضور آمازون در خیابان های بزرگ اندک است. از سال 2015 ، 24 کتابفروشی در آمریکا افتتاح شده است. 30 مغازه "4 ستاره" آن ، که اقلام موجودی مشتریان را بسیار ارزیابی می کنند ، مانند یک وب سایت ورودی عمل می کنند. Whole Foods ، یک خواربارفروش گرانقیمت که در سال 2017 خریداری کرده است ، بخش عمده ای از درآمدهای فروشگاههای فیزیکی خود را تشکیل می دهد ، که تنها 4 درصد از کل فروش آمازون را در سه ماهه اخیر به خود اختصاص داده است. زنجیره مواد غذایی جدید Amazon Fresh و فروشگاههای بدون صندوقدار Amazon Go به سختی وارد بازار می شوند.
بنابراین ، خرده فروشی های جدید 30،000 فوت مربع (2800 متر مربع) که ظاهراً در نظر دارد ، نشانه خروج است. آمازون برنامه های خود را نه تایید کرده و نه رد کرده است. اما جزئیات فاش شده در مورد اندازه و مکان فروشگاه ها نشان می دهد که پشت گزارش ها وجود دارد. اولین آنها در کالیفرنیا و اوهایو افتتاح می شود. اگر آنها خوب پیش بروند ، انتظار می رود آمازون بیشتر عرضه شود.
چرا همانطور که کووید -19 تجارت الکترونیکی را برداشته است ، در خیابان بزرگ سرمایه گذاری کنید؟ نرخ رشد فروش در پلتفرم های آمازون ، از جمله اشخاص ثالث ، قبل از بحران از نزدیک به 30 درصد در سال به زیر 20 درصد کاهش یافته بود. با بازگشت مردم به مغازه ها ، این روند دوباره خود را نشان می دهد. در سه ماهه گذشته ، فروش آنلاین خود آمازون تنها 16 درصد رشد کرد ، کمتر از انتظارات سرمایه گذاران (خاموش).
مارک شمولیک از برنشتاین ، کارگزار می گوید: مشتریان آینده به خرده فروشی "omnichannel" نیاز دارند که خرید آنلاین و فیزیکی را با هم ترکیب کند. در مورد انتقال آمازون به فروشگاه های بزرگ ، او یک سوال دارد: "چه چیزی اینقدر طول کشید؟" انگیزه شرکت نیز دفاعی است. Walmart با ادغام شبکه فیزیکی فوق العاده خود با وب سایت خود و ارائه خدمات "کلیک و جمع آوری" در همان روز ، باعث بهبود عملکرد omnichannel در دوران همه گیری شده است.
بدست آوردن فیزیکی بیشتر ممکن است آسان نباشد. عملکرد آجر و ملات آمازون بسیار شبیه به هم بوده است. سوخاریتا کودالی از فارستر ، یک شرکت تحقیقاتی ، خاطرنشان می کند: در حالی که فروش سایر خواربارفروشان بزرگ آمریکایی دو برابر یا حتی سه برابر شده است ، فروش Whole Foods به سختی کاهش یافته است. مجموع درآمد فروشگاههای فیزیکی آمازون در سال گذشته 6 درصد کمتر از سال 2018 بود.
شاید جذابیت Amazonmarts برای خریداران سخت تر از آنچه آمازون پیش بینی می کند باشد. گفته می شود که آنها می خواهند لباس ها و اسباب بازی های ارزان قیمت خود را بفروشند ، که با خواسته های فروشگاه ها برای ارائه مد پیشرفته ، که در آن آنلاین به مشکل برخورده است ، مغایرت دارد. هنوز مشخص نیست که آیا فروشگاه ها از نمونه های موجود کانون فروشگاه های بزرگ تقلید می کنند ، زیرا مغازه های آمازون فریش شبیه بقال های معمولی هستند یا آمازون قصد دارد اوضاع را به هم بزند.
س Anotherال دیگر این است که این حرکت چگونه بر بازده سهامداران تأثیر می گذارد. آمازون باید بتواند مکان هایی را ارزان اجاره یا خریداری کند-ورشکستگی بسیاری از املاک فروشگاه های بزرگ را در معرض خطر قرار داده است. با این حال ، ممکن است سرمایه گذاران از این که آمازون منابع بیشتری را به خرده فروشی اختصاص می دهد ، ناامید شوند. بسیاری مشاغل با رشد سریعتر ، بسیار سودآورتر و تکنیکی تر را ترجیح می دهند: تبلیغات دیجیتالی و رایانش ابری. "چرا باید با صنعت در حال مرگ مقابله کرد؟" کدالی می پرسد که آمازون می تواند در ساخت گوشی های هوشمند دچار مشکل شود.
قیمت سهام آمازون از آخرین نتایج آن 8 درصد کاهش یافته است. علاوه بر اینکه فروش اینترنتی کندتر را برای سه ماهه دوم ارسال می کند ، پیش بینی می کند که کل فروش در سه ماه آینده کاهش یابد. همچنین هشدار داد که با افزایش سرمایه گذاری ، هزینه ها در آینده به شدت افزایش می یابد. خرده فروشی فیزیکی می تواند برخی از اشکال را ادعا کند. طنز در Sears و دیگر فروشگاه های بزرگ منقرض شده از بین نمی رود.
برای تجزیه و تحلیل تخصصی بزرگترین داستانها در اقتصاد ، تجارت و بازارها ، در خبرنامه هفتگی ما در Money Talks ثبت نام کنید.
این مقاله در بخش تجارت نسخه چاپی تحت عنوان "Jeff and Andy's" منتشر شد
یک خبرنامه روزانه با بهترین روزنامه نگاری ما
تغییر قدرت باتری ، آخرین رویارویی بین وزنه های سنگین دیترویت است
با رونق شناورسازی ، ما به آنچه در یک لحظه کلیدی در سرمایه داری تغییر می کند نگاه می کنیم
پایتخت آلمان دوباره خود را به عنوان یک مرکز تجاری معرفی می کند
تغییر قدرت باتری ، آخرین رویارویی بین وزنه های سنگین دیترویت است
با رونق شناورسازی ، ما به آنچه در یک لحظه کلیدی در سرمایه داری تغییر می کند نگاه می کنیم
پایتخت آلمان دوباره خود را به عنوان یک مرکز تجاری معرفی می کند
سرمایه گذاران عجله می کنند تا از رونق جریان استفاده کنند
معمول ترین تبریک دنیای تجارت از مد می افتد
از سپتامبر 1843 منتشر شد تا در آن شرکت کند "یک رقابت شدید بین هوش ، که پیش می رود ، و یک جهل بی ارزش و ترسو مانع پیشرفت ما می شود."
حق چاپ © روزنامه اکونومیست محدود 2021 به همه حقوق محفوظ است.

source

توسط خبرساز