F ROM CUISINE برای خودروسازی ، روش ژاپنی دقیق است. هنوز یک ماه به بازی های المپیک توکیو باقی مانده است. به لطف کووید -19 و واکسیناسیون های کند ژاپن ، مشخص نیست که آیا بازی هایی که ابتدا قرار بود تابستان گذشته برگزار شود ، به تماشاگران اجازه ورود می دهد یا خیر ، اگر این اتفاق اصلاً رخ دهد. سازمان دهندگان اصرار دارند که چنین خواهد شد. این برای کسانی که امیدوارند در لحظه مناسب به اوج خود برسند ، اعصاب خردکن است: البته ورزشکاران ، بلکه عضو مالی بازیها ، حامیان شرکت های بزرگ آن. اگرچه هیچ حامی پشتیبان خود را نگرفته است ، اما برخی به صورت خصوصی خواستار تأخیر دیگری هستند. آساهی شیمبون ، شریک رسانه ای رسمی بازیها ، تصمیم کمیته بین المللی المپیک ( IOC ) را برای "خودخواه" خواند. چیزی که قرار بود فرصتی طلایی برای تجزیه مارک ها باشد ، به یک میدان مین معتبر تبدیل شده است.
مرورگر شما از عنصر <audio> پشتیبانی نمی کند.
از پخش صوت و پادکست بیشتر لذت ببرید iOS یا اندروید
تجاری سازی المپیک ریشه های عمیقی دارد. کداک در کتاب نتایج رسمی بازیهای مدرن افتتاحیه در 1896 تبلیغ کرد. سپس ، در 1984 ، المپیک لس آنجلس دوران جدیدی را آغاز کرد. این اولین موردی بود که تا حد زیادی توسط مشاغل بزرگ تامین مالی شد. سازمان دهندگان شرط می بندند که مارک های مک دونالد تا بیوک به دلیل انحصاری بودن در بخش محصولات خود سر و صدا خواهند داشت. و آنها این کار را انجام دادند: بازی های LA سودآور شدند. از آن زمان سود برای شهرهای میزبان ، که میلیاردها نفر در مکانها و ارتباطات حمل و نقل سرگردان هستند ، بسیار نادر است.
برای حامیان مالی شرکت های بزرگ برنده های مالی مبهم هستند. با این حال ، آنها همچنان برمی گردند ، بنابراین باید احساس کنید ارزشش را دارد. آنها می توانند مارک های تجاری را به رخ بکشند ، 3.2 میلیارد نفر در بازی های ریودوژانیرو در سال 2016 با مخاطبان جهانی آشنا شوند و با نمادی از طرفداران جهانی ، حلقه های المپیک در ارتباط هستند. اندرو زیمبالیست ، اندرو زیمبالیست ، می گوید: سازمان دهندگان توکیو از همه این موارد بعنوان حامیان داخلی ، فرصتی برای شرکت در جشن ظهور ژاپن از دهه های رکود اقتصادی یاد کردند. اقتصاددان ورزشی توکیو بیش از 3 میلیارد دلار از 47 "شریک" داخلی خود جمع آوری کرد – بیش از دو برابر رکورد قبلی المپیک. این نیز گرفتن در اطراف 500M $ از 14 "بالا" حامیان مالی کمیته بین المللی المپیک را: شرکت های جهانی مانند کوکا کولا، ویزا و Airbnb که نشانه چند بازی کراوات، قابل فهم.
مشارکت شرکت ها همیشه خطرات را برای شرکت ها به همراه دارد. وقتی مردم به ریو نگاه می کنند ، به همان اندازه جنایت ، پروژه های فیل سفید و ویروس زیکا را به عنوان شکوه ورزشی به یاد می آورند. اما تجزیه یک رویداد بزرگ کاملاً چیز دیگری است. نمونه های کمی در ورزش وجود دارد. فروپاشی سوپر سری سالانه آلن استنفورد در سال 2009 ، هنگامی که او متهم به اجرای طرح پونزی شد ، تقریباً قابل مقایسه نیست (با تمام احترام به طرفداران کریکت). این بار لغو آخرین لحظه یا افزایش موارد کووید -19 در چند روز آینده را نمی توان منتفی دانست. بخش هایی از ژاپن همچنان در حالت فوق العاده به سر می برند. بیش از نیمی از مردم با بازی های پیش رو مخالف هستند.
این امر شرکای داخلی مانند هواپیمایی ژاپن و NTT ، یک شرکت مخابراتی را در تنگنا قرار می دهد. چیزی که به عنوان یک فرصت در نسل به آنها فروخته شد ، در حال حاضر مصرف کنندگان را در بازار خانه خود بیگانه می کند. آنها سال گذشته دو برابر شدند ، تمدید قرارداد را امضا کردند و مجموعاً 200 میلیون دلار به گلدان اضافه کردند. گفته می شود برخی از ترس از فاجعه روابط عمومی تابستانی مبالغ بیشتری را در صورت انتقال بازی ها به ماه اکتبر ارائه می دهند ، در حالی که تعداد بیشتری از مردم دچار تپش می شوند و ناراحتی عمومی کاهش می یابد. حامیان مالی TOP، که ممکن است یک قرارداد فصل تابستان و زمستان چند بازی دهانه، می توانید خاموش المپیک یکی منفجر نشده شانه را بالا انداختن. افراد منظم مانند Coke و Visa در حال حاضر فراتر از توکیو هستند. بازیهای زمستانی 2022 ، اگر همه گیر مجاز باشد ، در عرض بیش از هفت ماه آغاز می شود. با این وجود ، حامیان شرکت ها نیز با مشکلی روبرو هستند: انتخاب میزبان ، پکن ، منجر به درخواست های بلندتر برای تحریم بیش از سابقه حقوق بشر چین شده است.
چنین درخواست هایی تازگی ندارد – آنها قبل از بازی های تابستانی پکن در سال 2008 با صدای بلند به صدا در آمدند. شرکت ها بیشتر آنها را کنار گذاشته اند. آنها تمایل بیشتری به برداشت تایید از بی ادبی افراد (فکر می کنم لانس آرمسترانگ و یا تایگر وودز) نسبت به بیابان آلوده میزبان و سازمان دهندگان، از چین به فیفا، فساد حاکم بر بدن فوتبال، به دلیل قرار گرفتن در معرض تلویزیون گسترده آنها ارائه دهد. شاید این بار این کار چندان آسان نباشد. خشم جهانی نسبت به بدرفتاری چین با اقلیت مسلمان اویغور و فشار بر شرکت ها برای یافتن "هدف" رو به افزایش است-که در عمل اغلب به معنای موضع گیری در مورد موضوعات داغ است.
بنابراین ، در آستانه پکن ، مارک های جهانی بین درخواست های جدا شدن و ترس از تلافی از بازار بزرگ تحت فشار قرار خواهند گرفت. عقب نشینی از یک المپیک ، چه برسد به دو المپیک ، می تواند آنها را برای مدت طولانی تری تعطیل کند ، زیرا شرکت هایی از چین و جاهای دیگر جای آنها را می گیرند. رژیم های غیردموکراتیک خوشحال می شوند که از حقوق میزبانی مسابقات ورزشی حمایت کنند. قطر میزبان جام جهانی فوتبال 2022 است. شرکت های محلی در حال تکان دادن پول هستند. گازپروم روسیه یک غول تبلیغاتی ورزشی است. شرکت های چینی هزینه های هنگفتی را برای تقویت چهره جهانی خود هزینه می کنند: هایسنس ، علیپای و ویوو از جمله ده حامی برتر مسابقات قهرمانی اروپا در فوتبال هستند که هفته گذشته آغاز شد. بعید است علی بابا به مدت طولانی تنها شرکت چینی در فهرست TOP IOC باشد.
در بازگشت به توکیو ، برخی از حامیان مشاورانی را استخدام کرده اند تا تاثیر احتمالی آنها در پایبندی به برنامه یا انصراف آنها را ارزیابی کنند. یکی از مشاوران می گوید که کمپین های بازاریابی "به هم ریخته" هستند. بدون تماشاچی ، هیچ گونه تبلیغاتی در مکان ها و مهمان نوازی شرکت ها انجام نمی شود. فروش اجناس اندک خواهد بود. کوه های دنده مارک توکیو 2020 گرد و خاک جمع می کند. در مورد تبلیغات ، حامیان مطمئن نیستند که پیام باید چه باشد یا اینکه روابط خود را با المپیک نشان دهند. در هر صورت ، بسیاری از آنها داستان ورزشکاران را نمی گویند در حالی که بر وحدت ، انعطاف پذیری و سایر ویژگیهای تحسین برانگیز که آگاهی از همه گیری را نشان می دهد تاکید می کنند. برخی از حامیان در حال کار بر روی کمپین های دوگانه هستند ، یکی بیشتر از دیگری دارای تم المپیک است. برای مارک های غربی ، رقابت ایده آل همیشه در دنیایی از دموکراسی های شاد و سالم اتفاق می افتد. اما اکثر آنها از ماسک صورت یا بینی خود استفاده نمی کنند ، اگر این چیزی است که برای ماندن در مسابقه لازم است.
این مقاله در بخش تجارت نسخه چاپی تحت عنوان "مسیر و میدان مین" منتشر شد
یک خبرنامه روزانه با بهترین روزنامه نگاری ما
با رونق شناورسازی ، ما به آنچه در یک لحظه کلیدی در سرمایه داری تغییر می کند نگاه می کنیم
پایتخت آلمان دوباره خود را به عنوان یک مرکز تجاری معرفی می کند
سرمایه گذاران عجله می کنند تا از رونق جریان استفاده کنند
با رونق شناورسازی ، ما به آنچه در یک لحظه کلیدی در سرمایه داری تغییر می کند نگاه می کنیم
پایتخت آلمان دوباره خود را به عنوان یک مرکز تجاری معرفی می کند
سرمایه گذاران عجله می کنند تا از رونق جریان استفاده کنند
معمول ترین تبریک دنیای تجارت از مد می افتد
یک سرمایه دار خطرپذیر مجتمع نظامی-صنعتی را دوباره اختراع می کند
از سپتامبر 1843 منتشر شد تا در آن شرکت کند "یک رقابت شدید بین هوش که به جلو می رود و یک جهل بی ارزش و ترسو مانع پیشرفت ما می شود."
حق چاپ © روزنامه اکونومیست محدود 2021 به همه حقوق محفوظ است.

source

توسط خبرساز