برخی از میزبان پادکست تا 3500 دلار برای حضور مهمانان در برنامه های خود بدون افشای تاکتیک پرداخت به بازی برای شنوندگان هزینه دریافت می کنند.
روبی اسکیلتون تهیه کننده صوتی و مجری پادکست “Flaunt Your Flaws” است که در آن از افراد با تفاوت های فیزیکی مانند او حمایت می کند.
او درباره این برنامه گفت: “این در مورد دادن بستر به بسیاری از افرادی است که باید صدای آنها شنیده شود.” “پادکست می تواند به گونه ای شخصی با مخاطب ارتباط برقرار کند زیرا شما این داستان و گفتگو را ایجاد می کنید.”
اسکیلتون مانند بسیاری از تهیه کنندگان میزبان پادکست ، سخت تلاش می کند تا مخاطبان خود را افزایش دهد و از تکنیک هایی مانند تعویض مهمان استفاده کرده است ، یک استراتژی خوب آزمایش شده برای ژانری که در آن مجریان در برنامه های یکدیگر به نفع یکدیگر ظاهر می شوند. امید آنها این است که شنوندگان وفادارشان برای سوار شدن همراه شوند.
به دنبال چنین فرصت هایی ، او شروع به مرور گروه های پادکست فیس بوک کرد. اسکیلتون از آنچه در یک برنامه دید ، شوکه شد.
او می گوید: “یک نظرسنجی از مهمانان برای پر کردن وجود داشت و فقط 75 دلار هزینه برای درخواست وجود داشت. اگر شما برای حضور در برنامه انتخاب شدید ، 250 دلار دیگر بود.” “خیلی دیوانه کننده بود.”
اما تجربه اسکیلتون غیر معمول نبود. اینسایدر طی بیش از چند ماه با بیش از دوازده پیشکسوت صنعت صحبت کرد-میزبانان ، علاقمندان ، کارشناسان توسعه مخاطبان و تهیه کنندگان. بسیاری معتقد بودند که اعمال هزینه از مهمانان برای حضور در محافل پادکست خاصی شنیده نمی شود و افشای مصاحبه های پولی می تواند گمراه کننده ، حداقل یا به طور کامل از بین برود. حتی برخی از مجریان سالانه تنها از این معاملات شش رقم تهیه می کنند ، که ممکن است نمایش ها را به اطلاعات غیر تجاری تبدیل کند که نتوانند سوگیری خود را برای شنوندگان فاش کنند.
پادکست یک بخش پر جنب و جوش است ، با سرمایه گذاری بزرگ و حداقل نظارت. همانطور که شرکت های بزرگ فناوری وارد می شوند و تولیدکنندگان مستقل را با مبلغ هفت یا هشت رقمی جذب می کنند ، بخش پادکست در حال مهار است.
به عنوان مثال ، در دسامبر ، آمازون گفت که در حال خرید واندری ، تهیه کننده “کثیف جان” و “دکتر مرگ” است. وال استریت ژورنال گزارش داد که مذاکرات پیرامون این قرارداد ارزش آن را 300 میلیون دلار اعلام کرده است.
دو سال قبل ، Spotify اعلام کرد که مبلغ 500 میلیون دلار را برای خرید و فروش اختصاص داده است ، که شامل تولید کننده محتوا Gimlet (“پاسخ به همه” ، “Crimetown”) ، متخصص جنایت واقعی Parcast ، و بیشتر اخیراً ، پلتفرم تبلیغاتی Megaphone.
حتی نیویورک تایمز در سال گذشته به دنبال خرید پادکست معتبر بود و 25 میلیون دلار برای خرید Serial Productions هزینه کرد ، شرکتی که با NPR مرتبط است و نمایش همنام آن به تعریف فرم کمک کرد.
این هزینه از سوی شرکت ها به عنوان گلوله برفی مشخصات بخش است.
تحقیقات ادیسون به عنوان بخشی از نظرسنجی سالانه شماره گیری بی نهایت ، اینترنت و نحوه استفاده از آن را بیش از 20 سال تحت نظر داشته است. این ردیاب قدیمی نشان داد که 37 درصد از آمریکایی ها حداقل یک پادکست در ماه در سال 2020 گوش می کردند که 4 درصد نسبت به سال گذشته افزایش داشته است و بیش از یک نفر از هر پنج نفر حداقل هفته ای به یک پادکست گوش می دهند.
این رشد بدون سکسکه نبوده است. اخیراً ، در مورد بررسی واقعیت در برنامه تلویزیونی “خلافت” نیویورک تایمز جنجال وجود داشت. این رسوایی منجر به تغییر مجدد روکمینی کالیماچی مجری در ردیف متفاوتی شد ، موجی از یادداشت های ویراستاران که بسیاری از خط داستانی اصلی برنامه را به عقب کشید و کمیته جایزه پولیتزر جایگاه خود را به عنوان فینالیست جوایز 2019 لغو کرد.
IAB ، که بر تجارت اینترنتی نظارت می کند ، به عنوان یک دستگاه اجرایی برای پادکست عمل نمی کند ، بلکه دستورالعمل ها و بهترین شیوه ها را ارائه می دهد ، بیشتر برای موضوعاتی مانند اندازه گیری. کمیسیون ارتباطات فدرال بر سایر رسانه های پخش مانند تلویزیون و رادیو تسلط دارد ، اما یک سخنگو به Insider تأیید کرد که به هیچ وجه پادکست را تنظیم نمی کند.
کمیسیون تجارت فدرال مرجع دارای اختیار پادکست است. این می تواند تحت قانون FTC ، که اعمال غیرمنصفانه و فریبنده در بازار را ممنوع می کند ، یک اقدام اجرایی کند – اینها همان قوانینی است که در تبلیغات اعمال می شود.
به گفته FTC ، خود را بیشتر یک نهاد اجرایی مدنی می داند تا نهاد نظارتی. یک سخنگو به Insider تأیید کرد که آژانس هرگز اقدامی را به طور خاص برای هدف قرار دادن پادکست انجام نداده است. تنها مواردی که در مورد این رسانه به جای پادکست ها تمرکز کرد ، یکی از راه هایی بود که افراد متهم به کلاهبرداری به مخاطبان خود می رسیدند.
چندین جانباز پادکست Insider با آنها صحبت کردند و گفتند که آنها تصور می کردند هیچ نظارتی در این صنعت وجود ندارد.
دیو نیومارک ، بنیانگذار فهرست پادکست PodSearch ، به اینسایدر گفت: “من از کسی آگاه نیستم – تمرکز بر اندازه گیری و گوش دادن به مخاطب است.”
یک کهنه سرباز دیگر ، که از چندین سازمان خبری مهم که خواستند نامشان فاش نشود برای محافظت از روابط حرفه ای صحبت کردند ، بخش پادکست را به رونق دگرگون کننده سفر قطار در دو قرن پیش تشبیه کرد.
“مردم در حالی که قطار در حال حرکت است ، مسیر راه آهن را می گذارند ، و هیچ کس نمی داند که این خط در نهایت به کجا خواهد رسید-آیا به کوه می رود یا به کراس کانتری ادامه می دهد؟” او گفت.
مجری می گوید پاداش پادکست جان لی دوماس به اینسایدر می گوید که هزینه مصاحبه ها به “کاهش گندم از کاه” کمک می کند. نمایش 9 ساله “کارآفرینان در آتش” با مصاحبه های تقویت کننده کسب و کار به بیش از 1 میلیون نفر در ماه رسید. محتوا. او حتی درآمد ماهانه خود را به عنوان تیک تیک در وب سایت خود به نمایش می گذارد.
دوما گفت هزینه های مهمان حدود 20 درصد از درآمد سالانه او بین 1.3 میلیون تا 1.8 میلیون دلار را تشکیل می دهد. وی با تأکید بر محبوبیت بسیار خود ، پرداخت 3500 دلار در هر اسلات را توجیه کرد.
او در یادداشت صوتی ارسال شده به اینسایدر گفت: “این برای بریدن گندم از کاه است.” “ما به طور معمول ماهانه حدود 400 درخواست برای حضور مهمان در برنامه دریافت می کنیم و معمولاً 12 تا 20 مصاحبه در ماه انجام می دهیم. این وضعیت عرضه و تقاضا است.”
Dumas شامل یک جمله کوتاه است “این مصاحبه توسط شما به ارمغان آورد” در پایان مصاحبه در برنامه خود برای توجه به زمانی که آن را یک محل پرداخت می شود.
وس شفر ، معروف به The Whisperer Sales ، گفت که از مدل مشابهی مانند دوما استفاده می کند ، هرچند که نرخ نمایش آن پایین است. مربی بازاریابی چندین پیشنهاد برای طرفداران دارد ، از جمله پادکست همنام. وی اتهامات خود را به “هزینه مزاحمت” در مجموعه ای از پیام ها با Insider تشبیه کرد و گفت که هزینه 75 تا 200 دلار برای ظاهر شدن تنها در صورتی تحمیل می شود که مهمان با او برخورد خنثی داشته باشد.
وی گفت: “من حداقل 10 بار در روز به زمین می خورم ، بنابراین این تقریباً یک مکانیسم دفاعی بود.” وی در پاسخ به سوالی مبنی بر اینکه چگونه تفاوت بین مهمانانی که به صورت رایگان ظاهر می شوند و کسانی که هزینه محل اقامت را پرداخت می کنند مشخص می کند ، گفت: “همه آنها یکسان هستند.”
یکی از رزروکنانی که مشتریان خود را در نمایش هایی از این دست قرار می دهد و برای محافظت از روابط حرفه ای به شرط ناشناس ماندن صحبت کرده است ، اخیراً با شفر صحبت کرده است. او گفت که تحت تأثیر قرار نگرفته است.
او به اینسایدر گفت: “من به او گفتم باید یک کیت رسانه ای با شماره های بارگیری را ببینم ، و او نمی خواست چیزی برای من ارسال کند ، حتی زمانی که مشتری من پول می داد تا ظاهر شود.” “من فقط گفتم” فراموشش کن. ”
“سوپر” جو پاردو ، پادکست تجاری دیگر ، هزینه ها را به همان دلیل شفر و دوما توجیه کرد.
او در ایمیلی به Insider نوشت: “این هزینه بیشتر به عنوان یک فیلتر برای همه بوکرهای پادکست مهمان استفاده می شود که هفته ای چندین بار با آنها تماس می گیرند.” به گفته پاردو ، دلیل او این است: اگر به آنها پرداخت می شود ، چرا نباید بخشی از این هزینه به سازندگان نمایش منتقل شود؟
او می گوید: “دسترسی به مخاطبان شما بسیار ارزشمند است و شما باید مراقب باشید که در مقابل مخاطبان خود به چه کسانی اجازه می دهید.”
او گفت که همه مهمانان نباید هزینه نمایش خود را در برنامه او پرداخت کنند ، وی با اشاره به یک قسمت با جان مک آلپین ، مدیر بهینه سازی موتورهای جستجو در بازاریابی دیجیتال کاردینال ، به عنوان نمونه ای از کسی که این کار را انجام داده است. اما در صفحه ای که قسمت پخش شد ، ظاهراً هیچ فاش نشده است که مصاحبه شامل یک معامله تجاری بوده است.
پادکست ها گزینه های کمی برای کسب سود دارند “هر کسی که موارد زیر را داشته باشد می تواند پادکست داشته باشد ، و نیازی نیست که برای انجام این کار بیانیه اخلاقی داشته باشید – فقط 20 دلار و میکروفون نیاز دارید.” شرط ناشناس ماندن برای محافظت از ارتباطات حرفه ای خود به اینسایدر گفت. “مانع ورود بسیار کم است.”
از جهاتی می توان هزینه ها را قابل دفاع دانست. کسب درآمد می تواند کار سختی باشد: جک ریسیدر ، مجری پادکست “خاطرات دارک نت” ، تخمین زد که 99 درصد پادکست ها از نظر درآمد خنثی یا زیان آور بوده اند. تا حدی این امر به این دلیل است که تعیین میزان دسترسی به پادکست دشوار است ، زیرا هیچ سیستم رتبه بندی رسمی وجود ندارد که بتوان بر آن تکیه کرد. به عنوان مثال ، نیلسن شماره بارگیری را پیگیری نمی کند.
تلاشهای اندک برای کسب درآمد از پادکستها به روشهای دیگر غیر از تبلیغات ، موفقیتی مبهم یافته است.
به Luminary نگاه کنید: این شبکه در بهار 2019 با هیاهوی فراوان و انبوهی از برنامه های میزبان افراد مشهور از جمله کارامو براون از “Queer Eye” و Lena Dunham راه اندازی شد. هدف آن دریافت 8 دلار برای امتیاز گوش دادن به چنین محتوای منحصر به فرد ، به سبک Netflix بود.
یک سال بعد ، بسیاری از سرمایه های خطرپذیر خود و چندین مدیر اجرایی و مدیرعامل را سوزاند ، همه اینها برای دستیابی به یک مشترک مشترک ماهانه فقط 80،000 نفر با ضرر 3.5 میلیون دلار در ماه بود.
کارآفرینان آنلاین جیل و جاش استنتون از Screw The Nine To Five استفاده می کنند که هدف آن نشان دادن نحوه زندگی در خارج از کشور و کسب درآمد از مشاغل آنلاین است.
پادکست همنام بخشی از مجموعه منابع آنها است. جیل استانتون در پیامی مستقیم برای اینسایدر نوشت: برای پرش به خط مقدم مصاحبه ، مهمانان احتمالی می توانند مبلغ 1000 دلار هزینه بپردازند – این اختیاری است ، اما خدمتی است که برای افرادی که مایل هستند ظاهر شوند.
او می گوید: “اگر می خواهند در صف منتظر بمانند ، مجبور نیستند هزینه ای بپردازند ، اما ما تعداد زیادی زمین در ماه دریافت می کنیم.” “ما به همه کسانی که درخواست می دهند و پیشنهاد پرداخت می دهند بله نمی گوییم.”
کیتی دالبوت مجری مجموعه “Let It Out” است که از خود مراقبت می کند. تابستان حامی آن از تابستان ، که توسط Insider به دست آمد ، گفت که تقریباً به 60،000 بارگیری در ماه رسیده است. پیشنهادات حامی شامل یک بسته به اصطلاح مصاحبه به قیمت 4200 دلار است که “6 میدرول بعلاوه یک پاداش 15 تا 30 دقیقه ای با بنیانگذار LET IT OUT” خریداری می کند. هیچ نمونه مشخصی از این قسمت متفاوت و پولی در فید نمایش وجود ندارد. Dalebout به درخواست Insider برای اظهار نظر پاسخ نداد.
گام های کوچک برای از بین بردن فرصت های مصاحبه پولی برخی از شرکت ها مقررات چنین تاکتیک های پرداخت بازی بین مصاحبه کنندگان و مصاحبه شوندگان را به دست گرفته اند.
PodMatch ، استارت آپی که توسط کارآفرین الکس سانفیلیپو در تابستان تاسیس شد ، به عنوان نوعی Tinder برای مهمانان و میزبان عمل می کند. سانفیلیپو در یک کنفرانس پادکست به این ایده رسید و متوجه شد که اتاق پر از مهمان و میزبان است که به دنبال برقراری ارتباط هستند اما برای یافتن یکدیگر تلاش می کنند.
PodMatch دو طبقه ارائه می دهد: رایگان و پولی. هزینه اخیر 34 دلار در ماه است و Sanfilippo گفت که 10 users از کاربران برای نسخه برتر ثبت نام کرده اند ، که تعداد مسابقات آنها را افزایش می دهد و یک نشان تأیید شده با نام آنها ارائه می دهد. همچنین یک دکمه “گزارش سوء استفاده” وجود دارد که تا حدی از بین بردن فرصت های پرداخت شده است.
سانفیلیپو به اینسایدر گفت: “ما 20 تا 30 پادکست را دیده ایم که چیزی شبیه به این می گویند:” 100 دلار به من پرداخت کن و تو می توانی مهمان برنامه من باشی. ” “ما آن افراد را خیلی زود از سکو حذف کردیم.”
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شوید

توسط خبرساز