توسط

آگوست 8, 2021


از ‘؛ شیر گرفتم _ ‘؛ به ‘ ؛ گوشت گاو کجاست ، در اینجا 15 مورد از بهترین شعارها و برچسب ها در تاریخ تبلیغات آورده شده است
وقتی عبارت بیشتر بخوانید “فقط انجامش بده” را می شنوید ، احتمالاً اولین چیزی که به ذهن شما می رسد نایک است. در مورد “شادی باز” ، “مکث که تازه می شود” یا “این چیز واقعی است” چطور؟ این عبارات متعلق به کوکاکولا است.
این قدرت یک شعار خوب است. آنها طوری طراحی شده اند که با شما بمانند (به نظر می رسد تکرار بی پایان از طریق تبلیغات و بیلبوردها نیز ضرری ندارد).
شعارهایی وجود دارد ، و سپس شعارهایی وجود دارد. به گفته مشاور مارک لورا ریس در عصر تبلیغات ، “خطوط برچسب مانند رفتگرهای راه در پایان رژه هستند … آنها به ندرت نام تجاری را تعیین می کنند.” او می افزاید: شعاری که درست انجام شود “خلاصه ای از استراتژی شرکت است”.
در اینجا برخی از به یاد ماندنی ترین و قابل تشخیص ترین شعارها و شعارهای تبلیغاتی در تاریخ تبلیغات آورده شده است.
“کوچک فکر کن.” فولکس واگن فولکس واگن به تازگی پایان تولید طولانی مدت Beetle را اعلام کرده است ، خودروی نمادین که از این شعار الهام گرفته است: “کوچک فکر کن”.
قبل از این آگهی 1960 ، بیشتر تبلیغات خودرو دارای بزرگترین و بهترین ویژگی های مدلهای جدید بود. آژانس تبلیغاتی آمریکایی Doyle Dane Bernbach (DDB) این ایده را بر سر زبان ها انداخت و یک آگهی کم ارزش و کم ارزش ایجاد کرد که به فروش میلیون ها خودرو کمک کرد. AdAge حتی آن را بزرگترین تبلیغ قرن بیستم نامید.
“مکثی که تازه می کند” کوکاکولا معروفترین شعار کوکاکولا همچنین در رتبه بندی AdAge از بهترین تبلیغات قرن بیستم امتیاز بالایی کسب کرد: نه. 2. متعلق به سال 1929 ، این طولانی ترین کمپین تبلیغاتی برای کوکاکوک است که در 30 سال آینده مورد استفاده قرار گرفت.
این آگهی ، که در Saturday Evening Post در سال 1929 ظاهر شد ، اولین تبلیغی است که از این شعار استفاده می کند.
Wikimedia Commons “تا آخرین قطره خوب است” شعار کلاسیک مکسول هاوس حتی خود آنها نبود – در ابتدا.
طبق گفته وب سایت کوکاکولا ، همانطور که پیداست ، کوکاکولا این شعار دقیق را قبل از خانه ماکسول ، در سال 1907 استفاده کرد. قهوه ساز تا سال 1915 از آن استفاده نمی کرد. این تبلیغ خانه مکسول ، از سال 1921 ، شعار را در گوشه سمت چپ پایین ، کنار فنجان قهوه قرار داد.
گفته می شود این عبارت از خود تدی روزولت آمده است ، هنگامی که او در سال 1907 از قهوه نوشید رها کردن؟ ”
متأسفانه ، حکایت ماکسول هاوس دروغ بود و به نقل از سایت تاریخ غذا Culinary Lore ، تدی روزولت هرگز چنین چیزی را نمی گفت.
“گوشت گاو کجاست؟” Wendy’s Wendy’s در سال 1984 تبلیغات معروف “نان کرکی” را پخش کرد که شامل سه پیرزن بود که از یک همبرگر فرعی سوال می کردند.
از آن زمان به بعد ، این به خودی خود تبدیل به یک عبارت جذاب شد. اگر می خواهید اعتبار چیزی امروزه را زیر سال ببرید ، مردم می فهمند منظورتان از این پرسش که “گوشت گاو کجاست؟”
“مامان! مامان! خوب!” جاستین سالیوان/گتی ایماژ این شعار کمپبل به دهه 1930 برمی گردد ، اما در اواسط دهه 1980 برای “ما برای آن سوپ داریم” کنار گذاشته شد. با این حال ، پس از عقب افتادن فروش در سال 2000 ، کمپبل تصمیم گرفت با بازپس گیری شعار کلاسیک خود به اصول اولیه بازگردد.
“گاهی اوقات احساس می کنید مثل یک مهره هستید. گاهی اوقات احساس نمی کنید.” کمپانی هرشی در سال 1970 ، لئون کار آهنگساز آمریکایی وقتی آواز خواند: “گاهی اوقات احساس می کنید مهره دارید / گاهی اوقات احساس نمی کنید / Almond Joy’s nut / Tounds not”.
شرکت هرشی ، که هر دو Almond Joy و Mounds را تولید می کند ، هر دو محصول را به صورت پشت سر هم در یک آهنگ نمادین تبلیغ کرد. در پایان تبلیغات ، شعار همراه با آب نبات ظاهر شد ، همانطور که در تصویر بالا نشان داده شده است.
مطالب بیشتر “بهترین کاری که یک مرد می تواند داشته باشد.” Gillette Gillette اولین شعار خود را در سال 1989 در Superbowl معرفی کرد و آن را برای 30 سال آینده حفظ کرد.
Superbowl 2019 اما شاهد شعار جدیدی بود: “بهترین مرد می تواند باشد.” تبلیغ Superbowl با شعار جدید به منظور پرداختن به مسائلی مانند مردانگی سمی ، جنسیت گرایی و به طور غیر مستقیم جنبش #MeToo بود.
“صبحانه قهرمانان” Wheaties در سال 1933 ، شعار Wheaties توسط یک مدیر تبلیغاتی به نام ناکس ریوز تقریباً ناخواسته نوشته شد. او برای چاپ بر روی بیلبوردهای Wheaties برای ورزشگاه بیس بال مینیاپولیس به شعاری نیاز داشت ، بنابراین نوشت: “Wheaties – صبحانه قهرمانان”.
گیر کرد. Wheaties تصمیم گرفت که شعار را روی جعبه های خود قرار دهد ، به همراه تصاویر ورزشکاران مشهوری که از غلات حمایت کردند ، مانند محمد علی.
“الماس برای همیشه است” دی بیرز شاید جمله “الماس ها برای همیشه” را از فیلم جیمز باند به همین نام یا آهنگ موضوعی همراه آن شنیده باشید. این از مجموعه ای از تبلیغات برای سازندگان الماس De Beers بود. و این تبلیغات دلیل استفاده از حلقه های نامزدی زنان در الماس است.
در دهه 1940 ، فرانسیس گرتی ، نویسنده آگهی وظیفه داشت شعار تبلیغ الماس را ارائه دهد ، که هنوز به عنوان یک کالای لوکس غیرقابل قیمت در نظر گرفته می شد. رکود بزرگ در حال پایان یافتن بود و De Beers هنوز نام اصلی طلا و جواهر نبود. با این حال ، با شعار او ، که به گفته مدیران تبلیغاتی فراموش شدنی (و غیر دستوری) بود ، حلقه های الماس تقریباً یک شبه تبدیل به یک روند فرهنگی در ازدواج شد.
این آگهی مجله یکی از اولین تبلیغاتی بود که این شعار را به نمایش گذاشت. در اکثر تبلیغات یک نقاشی از یک زن ، الماس De Beers و شعار در پایین ، که معمولاً رنگارنگ و دستی نوشته شده بود ، نشان داده شد.
“شیر خوردی؟” هیئت مدیره فرآورده های شیر کالیفرنیا در سال 1995 ، هیئت پردازش شیر کالیفرنیا می خواست محصولی را که همه از قبل درباره آن می دانستند معرفی کند: شیر. کمپین تبلیغاتی غیرمعمول به جای آنکه چیز جدیدی به نمایش بگذارد ، محصول را به مصرف کنندگان یادآوری می کرد.
بر اساس گزارشی از شرکت Fast ، از یک ترفند روانشناختی نیز استفاده کرده است: بازاریابی محرومیت زدایی. یادآوری مصرف کنندگان تا چه اندازه زندگی بدون شیرین می تواند تبلیغات را با موفقیت همراه کند.
کمپین های تبلیغاتی بعدی که شامل افراد مشهور و شخصیت های تزئین شده با سبیل شیر می شد ، از آن زمان به بعد منتشر و خاموش می شود. عکاس مشهور آنی لیبویتز بیش از 180 عکس از آنها گرفته است – همه از نائومی کمپبل گرفته تا کرمی قورباغه تا وپی گلدبرگ. خواهران ویلیامز (تصویر بالا) وقتی این تبلیغ در سال 1999 آغاز شد ، فوق ستاره های تنیس جدیدی بودند.
“فقط انجامش دهید” Wikimedia Commons/CC 2.0 Attribution شاید شعار نمادین 1988 نایک انگیزشی به نظر برسد ، اما ریشه آن تا حدودی تاریک تر است.
به گفته مجری تبلیغات دان ویدن ، او از اعدام قاتل گری گیلمور در سال 1977 الهام گرفته است. گیلمور درست قبل از اعدام ، گفته است: “بیایید این کار را انجام دهیم.”
این شعار یک موفقیت مالی بود و اکنون با آرم معروف “Swoosh” نایک ارتباط نزدیکی دارد.
“ماشین نهایی رانندگی” بی ام و بی ام و (که مخفف عبارت Bavarian Motor Works است) در سال 1973 از این شعار رونمایی کرد و از آن زمان تاکنون از آن استفاده می کند. در این آگهی ، به عنوان مثال ، در گوشه سمت راست بالا ، زیر لوگوی BMW قرار دارد.
طبق گزارش فوربس ، بی ام و یک تبلیغ تلویزیونی در سال 2012 منتشر کرد که بازاریابی آنها را کاملاً خلاصه می کند: “ما اتومبیل های اسپرت نمی سازیم ، SUV نمی سازیم. ما هیبرید نمی سازیم. ما سدان های لوکس نمی سازیم. ما فقط یک چیز بساز. ماشین رانندگی نهایی. ”
“آنها gr-r-reat هستند!” Frosted Flakes از زمان معرفی آن در سال 1952 غلات آنها را “gr-r-reat” نامیده است. در واقع ، تونی ببر و عادات گفتاری منحصر به فرد او تا اواخر سال معرفی نشد. اولین طلسم یک کانگورو و جوی او بود.
این جعبه مدرن Frosted Flakes دارای شعاری است که فقط تا دهه 1980 در تبلیغات ظاهر می شد ، زمانی که به بسته بندی اضافه شد.
شعار “پرواز بر آسمان دوستانه” خطوط هوایی یونایتد که در سال 1965 آغاز شد. یونایتد ایرلاینز یونایتد ایرلاینز این شعار را در سال 1965 معرفی کرد و 30 سال آن را نگه داشت تا اینکه در سال 1996 جایگزین شد. پس از چند شعار که چندان مورد توجه قرار نگرفت ، مانند “زمان پرواز است” (2004) و “بیایید پرواز کنیم” با هم ، “(2010) یونایتد در سال 2013 به” پرواز آسمان دوستانه “بازگشت.
این شعار در پایان چندین تبلیغات تلویزیونی ظاهر شد ، از جمله این تبلیغات در سال 1970.
“همه اخبار مناسب چاپ” گتی ایماژ/ماریو تاما شعار نیویورک تایمز طولانی تر از شعارهای دیگری است که در این لیست نشان داده شده است.
در سال 1896 ، آدولف اوچ مالک NYT یک مسابقه عمومی برای یافتن “عبارتی از 10 کلمه یا کمتر که به طور مناسب ویژگی های متمایز نیویورک تایمز را بیان می کند” برگزار کرد. پاداش 100 دلار بود. برخی از پیشنهادات عبارت بودند از: “اخبار ، نه حالت تهوع” ، “حقایق تازه عاری از آلودگی” و “حقیقت بدون تردید”. یکی از جالب ترین آنها “همه اخبار هنگام مناسب بودن ، وقتی نه کمی صبر کنیم” بود.
در نهایت شعار فعلی برنده شد. “همه اخبار مناسب چاپ” در ابتدا برجسته بود: قبل از اینکه اچس آن را به هر نسخه از تایمز اضافه کند ، بیلبوردی در میدان مدیسون نیویورک بود.از &#x27؛ شیر گرفتم _ &#x27؛ به &#x27 ؛ گوشت گاو کجاست ، در اینجا 15 مورد از بهترین شعارها و برچسب ها در تاریخ تبلیغات آورده شده است

 

توسط